国内市場が縮小する中で、インバウンド市場や海外進出への関心が高まっています。2023年にはインバウンド市場が5兆円を超える規模に達し、多くの中小企業が新たな収益を求めて海外進出を検討しています。しかし、多くの企業が市場調査やターゲット顧客の絞り込みに失敗し、撤退を余儀なくされています。一方、成功している企業は、適切な市場調査とターゲットを明確にしたプロモーションを行っています。本記事では、インバウンド顧客へのアプローチや海外展開を考える企業に向けて、マーケティングの第一歩である市場調査の重要性とその方法について解説します。